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  • “冰墩墩”已经被这些食品企业抢先盯上了!

    作者: lsgdsd2022-03-02 11:03

    摘要: “缺货”、“售罄”、“比茅台还难抢”,冰墩墩已经火的一发不可收拾。   线上,超百万人涌入奥林匹克天猫官方旗舰店,冰墩墩相关的产品秒售罄。.......

    “缺货”、“售罄”、“比茅台还难抢”,冰墩墩已经火的一发不可收拾。

    线上,超百万人涌入奥林匹克天猫官方旗舰店,冰墩墩相关的产品秒售罄。


    图片来源:食品板(tyjspb),此图片只做内容说明


    线下,门店排起抢购长龙,有人带着马扎,在冬奥特许商品旗舰店门口通宵排队。

    甚至一些二手卖家闻风赶来、寻求商机。在一墩难求的大背景下,冬奥会吉祥物“冰墩墩”成了顶流。

    01

    顶流冰墩墩

    没有人能逃过冰墩墩的魅力:

    时政圈:摩洛哥亲王想要两个,韩国文化体育观光部长也是它的粉丝。

    体育圈:捷克“花滑运动员”娜塔莉·塔施来罗娃激动的搂着它睡觉,芬兰冰球运动员兴奋的拍短视频介绍冰墩墩抱枕。

    财经圈:冰墩墩概念股元隆雅图、文投控股等公司纷纷上涨,其中A股生产冰墩墩、雪容融毛绒玩具的上市公司元隆雅图,在虎年的前5天连续涨停,市值较1月底多了19亿元。

    欲燃欲烈,如今,冰墩墩的这把火也烧到了食品圈。

    02

    燃到大食品圈

    谁能想到,2022年初,一个憨态可掬的吉祥物燃到大食品圈,并一跃成为了带货新顶流。

    伊利

    借势送冰墩墩,销售翻10倍

    1月7日,伊利抖音直播间开启“抽奖送冰墩墩”活动。数据显示,当日该直播间观看人次突破500万,点赞数超过9000万。值得一提的是,受“冰墩墩”高人气抽奖活动影响,该场直播销售额突破了120万,相比于平时翻了10倍,同时也让伊利直播间实现涨粉18.7万,涨粉率达3.45%。

    盼盼

    冰墩墩助力直播人气飙升

    作为冬奥会官方包装零食赞助商,在抖音开启冰墩墩专场直播的盼盼休闲食品官方旗舰店,在2月8日这一天抽奖送出100个冰墩墩,此后的场观人数迅速飙升,从原来的4000人提升至1.7万。值得一提的是,这是其首次赞助奥运赛事,也是国内乃至整个亚洲零售食品企业首次赞助奥运会,对于零售食品企业在体育营销领域具有里程碑意义。

    肯德基

    冰墩墩套餐迅速售罄

    必胜客、肯德基同属于百胜餐饮集团。早在前几天,用户只需在肯德基购买新春欢聚桶,就可获得一个随机款冰墩墩印章摆件。据了解,活动一上线,便瞬间售罄了,目前正在补货中。

    青岛啤酒

    冬奥主题促销装,赢黄金冰墩墩

    作为北京2022年冬奥会官方赞助商,青岛啤酒推出冬奥活动,购买青岛啤酒经典、1903等带有“冬奥黄金冰墩墩 码上带回家”活动主题的产品,扫描提盒活动产品顶部二维码,就有机会中出冬奥黄金“冰墩墩”吊坠。据悉,有网友喝青岛啤酒中得的“金墩墩”大奖,瞬间引来小伙伴的“羡慕嫉妒“,纷纷放言要“搬空楼下青岛啤酒”。

    从以上不难看出冰墩墩带来的爆火效应。特别需要注意的是,冰墩墩这个热点并非所有品牌都可以蹭,他们多数是北京冬奥会官方合作伙伴或官方赞助商,通过和冬奥元素、吉祥物进行合作,从而带动自身品牌和销售提升的空间。

    03

    借势掘金,联动营销

    随着冰墩墩爆火,食品品牌均推出不同形式的联合营销活动。从梳理来看,主要为以下三种方式。

    第一、推出限定礼盒或包装。食品饮料类品牌比如盼盼食品、青岛啤酒、伊利、益海嘉里都推出了冬奥版限定礼盒或限定包装。

    第二、打造定制版纪念品。肯德基推出了冬奥会纪念版徽章,包含5种形态的冰墩墩造型;盼盼推出冬奥特许徽章,全球限量1500套,青岛啤酒也推出了定制版冬奥黄金“冰墩墩”吊坠。通过赠品或媒体互动的形式促进产品销售和品牌传播。

    图片来源:食品板(tyjspb),此图片只做内容说明


    第三、IP授权。在品牌的商品上印上冰墩墩的品牌形象来促进营销,比如:伊利牛奶、伊利奶酪棒等就是在用这种方式和冰墩墩IP进行合作。

    图片来源:食品板(tyjspb),此图片只做内容说明

    04

    IP经济的狂欢

    冰墩墩热销背后,击中了青壮年消费群体重视情绪、社交价值,同时热爱萌趣、新奇的动漫IP形象的痒点,这是一场IP营销的狂欢。

    对于品牌来说,捆绑这样一个现象级IP,不仅可以借此流量完成品牌种草,建立消费者对于品牌的深度认知,同时可以直接拉动终端销售。


    图片来源:食品板(tyjspb),此图片只做内容说明


    纵观整个IP市场,这两年获得国民级热度的IP层出不穷。从曾经红极一时的小猪佩奇、哪吒,以及到迪士尼的玲娜贝儿,屡屡引发购买热潮……如今,冰墩墩作为新晋IP流量王再次爆火,让我们不得不感叹IP的威力。



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    图文来源:食品板(tyjspb)

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